sellers.json для чего этот файл? В чем разница между sellers.json и ads.txt?

Из-за роста рекламного мошенничества индустрия digital-рекламы начала активно внедрять механизмы прозрачности.

Одним из первых решений стал файл ads.txt, разработанный компанией IAB Tech Lab.

Следующим этапом развития технологии стал:

• sellers.json.

В этой статье разберем:

• что такое sellers.json;
• чем он отличается от ads.txt;
• как работает OpenRTB;
• что такое SupplyChain Object;
• зачем это нужно издателям и рекламодателям.

Для чего нужен ads.txt

Основная задача файла ads.txt — защита рекламного инвентаря издателя от мошенничества.

Файл позволяет:

• указывать авторизованных продавцов рекламы;
• контролировать реселлеров;
• уменьшать количество фейкового инвентаря;
• повышать прозрачность рекламной экосистемы.

Проще говоря, ads.txt помогает рекламодателям понять:

Кто действительно имеет право продавать рекламный инвентарь сайта.

Что такое sellers.json

Sellers.json — это следующий этап развития идеи ads.txt, только уже со стороны продавцов рекламы.

Если представить ads.txt как одну сторону монеты, то sellers.json показывает вторую сторону — SSP, рекламные биржи и посредников.

Файл sellers.json содержит информацию:

• о продавцах рекламы;
• об SSP-платформах;
• о реселлерах;
• о посредниках цепочки продаж.

Главная задача sellers.json

Основная цель sellers.json — повысить прозрачность programmatic-рекламы.

Рекламодатель получает возможность проверить:

• кто продает инвентарь;
• имеет ли продавец право на продажу;
• кто участвует в рекламной цепочке.

Какие данные содержит sellers.json

Есть два обязательных поля:

• ID продавца;
• тип продавца.

Тип продавца может быть:

• Publisher;
• Intermediary;
• Both.

Дополнительно могут указываться:

• домен компании;
• название юридического лица;
• дополнительные данные о продавце.

Однако часть информации может быть скрыта по соображениям конфиденциальности.

Пример sellers.json

{
    "seller_id": "00000000",
    "name": "Setupad",
    "domain": "setupad.com",
    "seller_type": "INTERMEDIARY",
    "is_passthrough": 0
}

Что такое OpenRTB

OpenRTB — это протокол аукционов рекламы в реальном времени.

Когда пользователь открывает сайт:

• формируется рекламный запрос;
• он отправляется SSP и рекламным биржам;
• рекламодатели делают ставки;
• побеждает наиболее выгодная ставка.

Все это происходит за доли секунды.

Что такое SupplyChain Object

Объект SupplyChain является частью OpenRTB-запроса.

Он позволяет рекламодателю увидеть:

• всю цепочку посредников;
• через кого продается инвентарь;
• какие SSP участвуют в аукционе.

По сути, SupplyChain показывает путь рекламы от издателя до покупателя.

Пример работы SupplyChain

Допустим:

• у издателя есть сайт;
• монетизация идет через Setupad;
• Setupad продает рекламу через OpenX.

Во время RTB-аукциона объект SupplyChain собирает информацию:

• о Setupad;
• об OpenX;
• о посредниках цепочки.

После этого рекламодатель может проверить:

• авторизован ли продавец;
• соответствуют ли данные sellers.json;
• не участвует ли мошеннический посредник.

Что это значит для издателей

Хорошая новость: издателю обычно не нужно самостоятельно размещать sellers.json.

За это отвечают:

• SSP;
• рекламные биржи;
• партнеры монетизации.

Для владельца сайта это означает:

• более прозрачную монетизацию;
• меньше рекламного мошенничества;
• рост доверия рекламодателей;
• более качественный programmatic-трафик.

Разница между ads.txt и sellers.json

Итог

Sellers.json — важный шаг к прозрачности рынка programmatic-рекламы.

Вместе с:

• ads.txt;
• SupplyChain Object;
• OpenRTB.

технология помогает бороться с рекламным мошенничеством и делает рынок digital-рекламы более прозрачным.